¡Saludos cordiales para ti, joven estudiante que lees estas
líneas!
Yo soy Vladimir Estrada, académico y asesor universitario en
varias áreas disciplinares, formador de miles de jóvenes como tú a lo largo de
mis 32 años de carrera docente. Y
respondiendo a una amable invitación reciente de mi gentil y competente colega,
la profesora, comunicóloga y experta digital argentina Gaby Gómez del Río,
comienzo desde hoy una nueva, motivadora y excitante aventura colaborativa,
compartiendo contigo en tesiscomosehace.com, un grupo de contenidos que espero
puedan serte útiles como guías de información, conocimiento y metodología, y
servirte de orientación para la identificación, el diseño y la gestión efectiva
de tu marca personal profesional.
Todos poseemos un grupo de atributos, características y
competencias individuales que nos definen y posicionan en nuestro entorno, y
dejan ahí afuera (en los diversos contextos que frecuentamos), una determinada
huella y un cierto impacto, que constituyen nuestra marca personal. La clave es
lograr que tal huella e impacto sean los que nosotros queremos y necesitamos en
cada etapa de nuestro decurso vital, y no resulten determinados por el azar u
otras circunstancias.
Y para un estudiante, sea cual sea su área de estudios y el
nivel en que los cursa, resulta especialmente importante identificar,
desarrollar y gestionar estratégicamente ese conjunto de atributos,
características y competencias, porque gracias a ellos logrará posicionarse con
mayor efectividad en el mercado laboral, o recibir los apoyos y aportes
necesarios para lanzar emprendimientos propios con mayores y mejores
probabilidades de éxito. Y partiendo de una u otra opción, ¡desarrollar una
exitosa carrera profesional!
¿Qué es la Marca Personal?
Este tema de la marca personal es muy novedoso (el concepto
apenas tiene dos décadas de vida desde su lanzamiento por el mundialmente
célebre gurú de la economía y los negocios Tom Peters). O sea:
posiblemente cuando tú nacías, o apenas dabas tus primeros pasos, este gran
experto identificaba y compartía con el mundo los factores que a su juicio
resultaban fundamentales para que cada persona pudiera convertirse en una marca
reconocida y prestigiosa, y gracias a ello, obtener y capitalizar mejores
oportunidades personales, laborales y profesionales para su desarrollo y éxito
en la vida, el trabajo y los negocios.
Y desde entonces, esa bola ha rodado mucho y muy bien en el
campo del desarrollo estratégico personal, y muy especialmente, en los ámbitos
laborales y profesionales. Hoy se cuentan por millones las personas que en los
diferentes mercados y países gestionan a conciencia sus marcas personales para
convertirlas en un verdadero activo para su posicionamiento y diferenciación,
que les conduzca al desarrollo sostenido y sea una garantía razonable de éxito.
Por otra parte, somos muchos los profesionales que hemos
convertido ese apasionante tema en objeto de nuestro desempeño a nivel
investigativo, educativo, de entrenamiento, asesoría, consultoría, coaching y
en otras modalidades; porque definitivamente, es una tendencia de desarrollo en
pleno auge, que sólo tiene perspectivas para crecer de modo exponencial. Es un
tema imprescindible y permanente, y para todo aquel que aspire a ser realmente
exitoso, sea cual sea su área de preferencia, este es el momento para subirse
al tren, aprovechando el impulso presente, antes de que se torne absolutamente
masivo y luego cueste mucho más trabajo, tiempo, dinero y esfuerzo poder posicionarse,
diferenciarse, aprovechar las oportunidades o crear otras nuevas.
¿Por qué debes gestionar tu marca personal?
Para un estudiante, aprender a gestionar su marca personal
desde la propia aula en que se está formando es una ventaja comparativa muy
importante, que puede transformar posteriormente en gran ventaja competitiva en
términos de posicionamiento de mercado, empleo y/o emprendimiento.
Porque si sales de la Uni con un bello Diploma que acredita
tu suficiencia en la carrera cursada, eso está bien. Te felicito por el logro.
Pero si además de ello, eres capaz de:
- conocerte y reconocerte muy bien a ti mismo, desde tus orígenes hasta el ser humano que eres hoy, incluyendo todo lo que sabes y sabes hacer;
- conocer cómo te perciben y te sienten las personas y los grupos con los cuales interactúas habitualmente;
- identificar y diseñar un concepto de marca a partir de lo que eres, haces y logras, y de la forma en que gracias a todo ello impactas en tu entorno;
- definir un plan estratégico para desarrollar y gestionar con efectividad tu marca personal profesional a partir del concepto definido;
- potenciar y difundir esa marca, y convertirla en una excelente herramienta de comunicación y marketing de tus fortalezas personales y profesionales;
- posicionarte adecuadamente gracias a tu marca en los espacios sociales y profesionales en que deseas desarrollarte, y
- convertirte en la mejor opción para todos aquellos que necesiten servicios que tu puedes ofrecer, y eventualmente (dependiendo de tu desempeño y constancia) en un verdadero referente de tu mercado o sector...
… pues seguramente, estarás en mucha mejor condición y
posición para ser visualizado, valorado y escogido por las personas, grupos y
organizaciones que necesitan tus virtudes y fortalezas de marca para
integrarlos en sus proyectos.
¿Cuántos jóvenes como tú han egresado muy bien formados de
excelentes Universidades en las últimas décadas, y sencillamente, no han
encontrado empleos donde ejercer lo aprendido, ni apoyos u oportunidades
suficientes para emprender por su cuenta en los temas que estudiaron y les
apasionan? Sólo explora la red y podrás constatarlo. ¡Cientos de miles al año!
¿Será que nadie necesita de ellos? Pues no, todo lo
contrario. El mercado necesita muchísima fuerza laboral altamente calificada,
que posea las competencias adecuadas para un desempeño efectivo en determinados
temas, y capaz de aprender constantemente, desaprender lo que ya no funcione y
reaprender las nuevas cosas que la dinámica económica, social y mercadotécnica
requieran para mantener la competitividad. Precisamente por lo tan cambiante
del contexto, lo que hoy saben muchos de los actuales empleados o
emprendedores, puede ser totalmente obsoleto mañana. ¡Diariamente vemos miles
de ejemplos de ello en todos los campos imaginables!
Pero para captar esa nueva fuerza laboral de alta
calificación y pertinencia, y poder emplearla y utilizarla, el mercado necesita
enterarse de que existe, saber dónde está, conocer y evaluar sus atributos y
competencias, compararla con las demás ofertas existentes, y escogerla con base
en sus ventajas comparativas y competitivas.
¿Cómo gestionar tu marca personal como estudiante?
¿Te gustaría ser escogido o escogida, verdad? ¿O
eventualmente, escogerte a ti mismo/a como creador/a de un proyecto
emprendedor, y convertirlo en un éxito en el mercado? Pues precisamente para
eso -entre otras muchas cosas- sirve y funciona el saber gestionar tu marca
personal.
Un estudiante puede gestionar su marca personal en muchos
momentos y terrenos, y de múltiples formas. Por ejemplo:
- En su presencia y participación -tanto en frecuencia como en calidad- en sus clases y actividades prácticas.
- En su preparación y presentación de las tareas y actividades extraclase que le sean orientadas.
- En su interés por la investigación y la forma en que la desarrolle.
- En la forma y frecuencia en que aplica lo aprendido en sus estudios a su actividad laboral, si además de estudiar trabaja.
- En su utilización de las nuevas tecnologías para aprender y aplicar lo aprendido.
- En el desarrollo, presentación y defensa de sus trabajos de curso y/o de grado, desde simples ponencias temáticas hasta las Tesis de Licenciatura o de Maestría.
- En la calidad de sus relaciones humanas con sus compañeros, profesores, familiares y la comunidad en general.
- En su desarrollo de actividades extracurriculares de diversa índole: culturales, deportivas, voluntariado, etc.
- En su manejo de las redes sociales y otros espacios de interacción virtual.
- En su integración a organizaciones estudiantiles y profesionales, y la calidad de sus aportes en ellas.
¡Entre otras muchas posibilidades! Porque cuando estás
estudiando, no sólo te estás formando como profesional (en el pregrado) o
profundizando y diversificando tu formación (en el postgrado); también te
desarrollas como ciudadano capaz de insertarte y convivir en sociedad de forma
productiva, constructiva, y con pleno sentido de contribución. Tu marca
personal estará siempre marcada e impactará en el entorno, no sólo por lo que
sabes y sabes hacer, sino -y sobre todo- por lo que eres, haces y logras
aplicando lo que sabes y sabes hacer.
A partir de hoy, estaré compartiendo aquí contigo conceptos,
métodos y técnicas que te pueden ayudar en dicho empeño. Nos estaremos
encontrando entre dos y cuatro veces al mes, y te prometo poner mi mejor empeño
para que mis contenidos y acompañamiento te sean de la mayor utilidad práctica.
¡Recibe un abrazo, y nos vemos la próxima semana! ¡Y mil
gracias a Gaby por esta oportunidad!
Cordialmente... Vladimir
Doctor en Desarrollo Gerencial y Organizacional, Profesor. Consultor Gerencial y Académico. Compositor, Escritor y Comunicador.
